Turismo

España es el segundo país en recepción de turistas extranjeros, detrás de Francia, y en ingresos derivados de esta actividad, por detrás de Estados Unidos, según datos de la Organización Mundial de Turismo. Disfruta de una cuota del 7% del turismo mundial. El prestigio y la profesionalidad del sector turístico español son altamente reconocidos entre los profesionales de China. Sin embargo, España queda lejos en el número de turistas chinos que visitan nuestro país, a gran distancia de los principales destinos competidores.

En China, la emergencia de una nueva clase media y de negocios y la flexibilización de las restricciones por parte de las autoridades chinas, con la entrada en vigor de los acuerdos ADS para la UE, han incentivado enormemente este sector de cara a los países occidentales. El turismo en China es, hasta la fecha, esencialmente interior y su apertura al exterior es un factor que despierta gran interés así como enormes oportunidades de negocio. Según las previsiones de la OMT, en el año 2020, China será el primer país receptor y emisor de turistas en el mundo.

El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio ha tomado buena nota de ello y ha incluido un capítulo específico del sector turístico en el Plan Integral de Desarrollo de Mercado de China (PIDM), elaborado por la Secretaria de Estado de Turismo y Comercio.

En 2007, Año de España en China, se va a incrementar en un 57% el presupuesto global de TURESPAÑA, lo que se traduce en la consolidación del carácter prioritario de China para la política turística española. Se llevarán a cabo diversas acciones dentro del Plan de Objetivos de Promoción Exterior del Turismo como aumentar los esfuerzos de comunicación, con estudios sobre la imagen de España y campañas publicitarias con un esfuerzo presupuestario un 85% más alto que el año anterior; organización de diversas acciones de promoción y apoyo a la comercialización, en colaboración con CC.AA. y Ayuntamientos y con el sector privado. Así, TURESPAÑA participará en cuatro ferias internacionales que tendrán lugar en Cantón, Hong Kong, Pekín y Kunming – Yunnan a lo largo del año. Organizará jornadas directas en Shangai, Cantón y Pekín. Además, se reforzará la web oficial de Turismo de España, que dispone de una versión en chino y el Portal Mercado específico para China como herramienta prioritaria para la promoción de los destinos y productos turísticos españoles.